新春特辑 | 公元前3500年就有了，公元2050年会变成这样—商标的过去、现在与未来
商标是商品生产和商品交换发展到一定阶段的产物。商标的起源，最远可追溯到远古时代，据资料记载，这种在物体上加标记的做法曾发现于公元前3500年埃及古墓出土的陶器。
而中国考古学者根据出土的陶器发现，在中国古代，曾强制要求陶工将其姓名标示在陶器上，但很难考证这些陶器是否已进入商品交换领域，因此，这算不上真正意义的商标。随着商品生产和商品交换的发展，生产者逐渐认识到，在自己的产品上使用标记的重要性，这样可以使消费者凭标记识别、购买自己的产品。到北宋时期（公元960—1127年），山东济南一家专门制造细针的刘家“功夫针”铺所使用的“白兔”商标，既有图形，又有“兔儿为记”的字样。这是我国至今发现的较早的比较完整的商标。
每个品牌的商标背后都有一段有趣的历史，而一个经典的商标不仅会成为一个品牌形象的一部分，它还给我们带来了更多的话题，于是，宏邦小编就根据各品牌当下的商标，既整理出品牌商标发展史，同时也恶搞了一把它们的未来。
苹果最初的商标是一幅牛顿坐在树下被苹果砸到的画面，表现了理科男对于科学先驱的敬意。仅仅几个月后，乔布斯就认为这个商标过于复杂，而聘请设计人员重新设计了一个被咬了一口的苹果的商标，这个设计延续至今，只是随着时间的推移大家品味的变化，而从彩虹色到现在的金属色。那么未来呢？2014 年的苹果商标可以更加低调……直到 2042 年只剩一个缺口。
FireFox 浏览器一开始被命名为“Phoenix（凤凰）”，因为与另外一家公司的名称产生冲突而用上了狐狸。不过随着时间的推移，随着我们对自己家园的不关注不爱护，狐狸抱着的地球也在悄然变化，到 2012 年我们将迎来“2012”，到 2050 年，地球应该就光了……
摩托罗拉移动部门在 2011 年被 Google 收购，商标自然也变成了 Google 的 商标。那么随着两家厂商的彼此同化，到 2018 年或许会有一个圆润的“M”logo 出现，不过这样的商标也实在太像 m&m 了……所以到 2024 年一起合并好了。
有人曾经把诺基亚和桑拿浴看做是芬兰的象征，可见这家企业曾经有多么辉煌。从用长矛鲈鱼来纪念发源地之后，诺基亚一直用字母作为商标的主体，不过市场是残酷的，近年来诺基亚手机的份额不断缩小，如果照这样的状况下去，2015 年或许就没有这个品牌了。但作为一个曾经的诺记死忠，小编当然不希望看到这样一家百年老店倒掉，希望它能有绝处逢生的一天。
微软的商标一直中规中矩，不过近几年面对的压力太大，要变革也在情理之中。首先是精简，然后是图形化，不过 2020 年的商标倒真像是 Windows 8 操作系统的标志，果然是有默契。
Google 的商标变化似乎很简单，而 StockLogos 给出的未来设计也非常具象，从首字母“G”变体成放大镜，或者干脆直接变成放大镜——搜索本来就是 Google 立足的基础。
星巴克的商标一直用希腊神话中的“赛壬”（在大海的迷雾中用歌声把船只引入歧途的美人鱼）来做文章，而且从 1987 年至今的商标的发展变化（实验室介绍过最近一次星巴克调整商标），可以看到那张美人鱼的脸是越来越近……到了 2035 年干脆就变整张脸了，到 2041 年就变成完全凑上来的一片绿了吧。
这样一系列的商标看来，虽然部分算是恶搞，不过倒也为我们梳理出了品牌 logo 的发展脉络，一些“未来的商标看似胡诌，但也有其规律和道理在其中，它们反映着品牌当时的取向、定位以及整个行业的审美变化。最后，让我们一起来期待看看，这些预测的商标，未来会实现多少。
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